Varken Netflix-serier eller sociala medier kan mäta sig med den dagliga ritualen som faktiskt formar vår identitet; den första koppen te eller kaffe på morgonen. Det är då vi bestämmer oss för vem vi ska vara just den dagen. Det är i den stunden vi väljer att ta dagen med storm och humor men också med attityd och personlighet.
Även presenttrenderna för i år visar tydligt att personlighet har blivit viktigare än någonsin och det märks inte minst i våra kök.
Personliga prylar som berättar historier
Tiden då vi nöjde oss med anonyma och trista vardagsprylar är över. Dagens presentköpare söker efter saker som säger något om både givaren och mottagaren. Det handlar om att hitta den där perfekta presenten, den som får mottagaren att le redan när de öppnar paketet. Det ska kännas speciellt och minnesvärt. Bland årets mest populära presenttrender sticker tre kategorier ut särskilt tydligt. Först har vi de personliga accessoarerna som man bär med sig ut i världen;
Kepsar, väskor och smycken med budskap som speglar ägarens humor eller inställning till livet. Dessa fungerar som små statements som säger ”det här är jag” utan att man behöver säga det.
Därefter kommer de digitala presenterna som format om hela presentkulturen. Abonnemang på streamingplattformar, spelkonto eller appar har blivit guldkorn för alla som vill ge något användbart utan risken att ta fel storlek eller färg på diverse slit-och-släng produkter.
Dessa presenter lever vidare långt efter att paketet är upprivet.
Vardagshumor som förändrar morgonstunden
Den tredje trenden, som kanske är den mest intressanta, är de roliga muggar som förvandlat köksbordet till en scen för daglig underhållning. Här handlar det inte bara om att dricka morgonkaffet. Det handlar om att starta dagen med ett leende – eller en tankeställare. En mugg med texten ”Coffee prescription” eller ”Inte öl” är en daglig påminnelse om att inte ta sig själv för seriöst, och ta livet med en klackspark.
Vad som gör dessa muggar så effektiva som presenter är kombinationen av den praktiska och personliga kopplingen. De används nästan dagligen, vilket innebär att både givaren och mottagaren påminns om den tanke som låg bakom presenten. Det är svårt att hitta något som kan mäta sig med den typen av långsiktigt värde. Kanske blir det till och med favoritkoppen som hamnar i lunchrummet på kontoret?
Trendernas djupare betydelse
Bakom dessa presenttrender ligger något mer grundläggande. De speglar en generation som värderar äkthet över prestige och humor över status. Vi vill inte bara äga saker – vi vill äga saker som berättar vår historia och får oss att må bra varje gång vi ser dem.
Muggar har blivit särskilt populära eftersom de erbjuder den perfekta balansen mellan funktionalitet och uttryck. De kostar inte skjortan, de används ofta nog för att ge ett värde och de erbjuder en daglig dos av det budskap som valts ut speciellt för just den personen. Det är svårt att komma på en annan present som levererar så mycket personlighet. Forskning från Yale School Of Management visar att mottagare faktiskt föredrar funktionella presenter framför mer spektakulära eller flashiga alternativ, vilket förklarar varför en välvald mugg med personlig touch slår en dyr och opersonlig present alla dagar i veckan.
Den här trenden mot mer personliga och humoristiska presenter visar också hur vi har börjat se våra hem som en förlängning av vår identitet. Vi inreder inte bara för att det ska se bra ut utan även för att det ska kännas som oss själva, på riktigt. En rolig mugg på diskbänken säger lika mycket om de huserande som tavlorna på väggarna.
Presenttrenderna för 2025 handlar alltså inte om att hitta den dyraste eller mest exklusiva gåvan. Det handlar om att hitta något som får mottagaren att känna sig sedd, förstådd och uppskattad för den de är.
Och det behöver inte vara svårare än att ge en anledning att le vid första koppen kaffe på morgonen.